電子書的衝擊

電子書，一個令人振奮的新產品，它沒有傳統書籍的笨重、沒有過多銷售成本，而且它的取得何其容易，儘管有這麼優點，為什麼在市場上宣揚了這麼久，卻沒有真正流行起來呢?為什麼人們還是傾向於購買傳統實體書籍而不是電子書?儘管未來可能電子書才是市場主流，為什麼現在人們對它仍然是興趣缺缺呢?原因有以下幾點:

1.電子書的出版受到嚴格的版權保護機制。

2.沒人敢買沒沒無名的網路作者寫的作品，除非它是免費的。儘管網路孕育了無數個人氣作家，他們的作品最終仍需走向實體出版才能真正獲利。這就證明了電子書根本無法在市場上立足的事實。

3.電子書的閱讀侷限於電腦螢幕，造成閱讀的不便利與不舒適。

4.網路的普及使得電子出版的門檻越來越低，當人人都能輕易的出版時，同時也意味著你的作品不像以往那麼有價值了。

5.電子出版供過於求，價格漸漸貶低到不行。經營者對電子書失望透頂，還不如實體出版。

6.當知識開始爆炸般大量擴散，人們也越來越傾向於追求速食知識片段，會花錢買電子書的消費者就更少了。

結論是，若電子書要流行起來其實很簡單，全部免費就行了!! 因為知識的取得已經變得普及，又是這麼容易被傳遞。經營者最終僅能依靠電子書的邊際效應來獲利，例如說像是廣告。「內容免費，廣告盈利」的趨勢已成型，以往僅影響網路的法則，開始全面衝擊實體世界。受影響的並不僅出版業，連軟體業都受波及（微軟將提供免費軟體而靠廣告營利），誰都無法再主張內容有價了。

以下為引文

不論實體還是網路，知名作家並不愛網路出版。

由於實體書籍在透過網路銷售時總是有配送問題，與網路的虛擬特性相違背。書籍的利潤本來就不高，獲利卻大量被物流成本侵蝕，經營者也苦思對策，於是在2000年的時候興起一波電子書熱潮。
2000年 3月，美國知名驚悚作家Stephen King在各大網路書店推出新的小說。這本短篇小說僅有電子書版而無實體書本，因為大師的名氣而造成瘋狂搶購。
基於版權保護，這本書必須用一套稱為GlassBook 的軟體來閱讀。即便如此，上市後24小時內在Amazon仍狂銷40萬冊。然而事後Stephen King卻公開表達對電子書發展的失望，並表明從此不再出版電子版。
如果Stephen King早先沒有在實體的書籍出版成名，他的電子書上網販賣大概也不會有人買。電子書已經成為網路書店必要的販賣項目，然而在書籍目錄上卻總是找不到知名作者的書。
因為，如果真正是知名作家的書，你會寧可花錢去買一本，以便享受更好的閱讀經驗（不可諱言，電腦螢幕並不是好的閱讀介面，而這也已經證明是電子書發展的最大阻礙）。
也有另一股潮流是反過來的。99年，作家痞子蔡，因為網路小說「第一次的親密接觸」享譽兩岸，接著誕生更多網路作家。在網路上書寫免費小說打開知名度，然後靠出版實體書籍來獲利，似乎是可行的。
然而，文章在網路上不能賣錢，搞到後來還是得依靠傳統出版才能贏利。談到這，經營者大概已經疲累到不行了。

當供給變多需求卻沒增加時，價格是肯定要往下跌的。

所有的出版者與著作人都沒有意識到一件事情：網際網路的普及造成了出版門檻的降低，正意味著你的創作不再像以前一樣有價值了。
最顯而易見的例子就是Blog的興起，造成了網路書寫的風潮。因為網路出版的工具在使用上簡便了，進入門檻低了，會打字會貼圖的有點文采的人都上網了，「寫書」變成了「書寫」。
我們必須開始學習接受，當人人都是創作者的時候，知識就被解放了。當我們在享受解放的成果時，也必須接受知識的市場價格將一泄千里，無法回頭。文字創作如此，音樂與影像的創作也是遲早的事情。
除了價格的降低外，還有知識本身的解體。透過對網路的搜尋，我們能找到的資訊通常是片面且眾多的。快速變遷的工作與生活型態，讓我們要求的是速食的知識片段，而非難以消化的長篇大論。
網路上充斥著各式的寫手，他們是業餘的專業者（Pro Amateur ），平常有著正職的工作，卻又在各自的專業或者業餘領域中成為網路上的書寫者，擁有小量的固定讀者群，偶而彼此間進行各式交流。
其中有的人會突然變成「一日大師」。什麼是一日大師？就是指因為某些情況下在網路上的某個創作（可能是小說，評論，音樂等）突然間眾所矚目。但是當眼光散去，一切又恢復平常。這，就是網路創作。
◎廣告模式將是終極模式
當知識的生產與傳遞普遍化後，免費變成無可避免。對於創作者的回饋，目前看來僅剩廣告收入一途。Google將關鍵字廣告導入全球最大的圖書館（也就是網際網路）當然也可以對傳統圖書館導入此一模式。
任何商品如果放棄直接販賣以便營利的權利，轉而尋求透過周邊收入（廣告收入，授權商品等），表示這個商品的價格已經到了最底限。網路上的大量內容創作遲早會把價格逼入這個底限，實體出版也一樣。

資料來源 http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=319